Influencia del inbound marketing sobre la intención de compra de los potenciales estudiantes de la UM Virtual

dc.contributor.advisor	Niño de Guzmán Miranda, Juan Carlos
dc.contributor.author	Soto Conde, Denise Alicia
dc.date.accessioned	2019-05-09T20:00:16Z
dc.date.available	2019-05-09T20:00:16Z
dc.date.issued	2019
dc.identifier.uri	https://dspace.um.edu.mx/handle/20.500.11972/1046
dc.description.abstract	Maestría en Administración de la Mercadotecnia	es_MX
dc.description.abstract
dc.description.abstract	Los resultados principales muestran que los encuestados tienen confianza en la organización y perciben una oferta educativa de excelente calidad; muestran una actitud positiva hacia la marca y perciben valor en el beneficio educativo; sin embargo, existe indecisión en el costo-beneficio y en inscribirse durante los próximos 12 meses, a pesar de tener una intención de compra media. Entre las principales limitaciones estuvieron la aplicación del instrumento de manera digital y la percepción variada, de acuerdo con la etapa de aplicación de la metodología inbound en la que se encontraban los prospectos.
dc.format	application/pdf	es_MX
dc.language.iso	spa	es_MX
dc.rights	Acceso abierto
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
dc.subject	Mercadeo
dc.subject	Comportamiento del consumidor
dc.title	Influencia del inbound marketing sobre la intención de compra de los potenciales estudiantes de la UM Virtual	es_MX
dc.type	info:eu-repo/semantics/masterThesis	es_MX

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