Influencia del inbound marketing sobre la intención de compra de los potenciales estudiantes de la UM Virtual
Resumen
Maestría en Administración de la Mercadotecnia Los resultados principales muestran que los encuestados tienen confianza en la
organización y perciben una oferta educativa de excelente calidad; muestran una actitud positiva hacia la marca y perciben valor en el beneficio educativo; sin embargo,
existe indecisión en el costo-beneficio y en inscribirse durante los próximos 12 meses,
a pesar de tener una intención de compra media. Entre las principales limitaciones
estuvieron la aplicación del instrumento de manera digital y la percepción variada, de
acuerdo con la etapa de aplicación de la metodología inbound en la que se encontraban los prospectos.